Formations >>> Techniques & tendances de la publicité online

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Formation E-pub : Techniques et tendances de la publicité online : web, mobiles, disruptives

 

La publicité sur internet a changé avec l'évolution des technologies, des comportements et usages internautes. Il ne s'agit pas seulement d'achat d'espaces de bannières ou de mots-clefs, mais d'une combinaison subtile de supports et de techniques correspondants à des objectifs et des ciblages précis. Il s'agit d'intégrer & rendre opérationnelles ces actions dans le cadre de la stratégie webmarketing et de la stratégie de communication globale.

 

Objectifs de la formation professionnelle :

Visualiser et comprendre la diversité des techniques publicitaires et des supports de communication sur internet. Appréhender la mise en place opérationnelle des campagnes de displays, de mots-clefs, ou d'affiliation et l'interaction des techniques. Savoir évaluer l’efficacité des campagnes. Choisir les actions et les prestataires.

Programme de la formation e-publicite

Publicité sur Internet : introduction, chiffres, audiences, marché, acteurs

Les objectifs de la publicité online dans le cadre du webmarketing

Techniques : technologies, classiques, flash, vidéo, rich-média, rfid,..

Objets publicitaires: formats classiques, alternatifs,standards et spéciaux

Forme & message, ciblage, personnalisation, contextualisation

Choix des supports de publicité, offres et grilles de tarifs

Coûts d’achat et de production des annonces & objets publicitaires

Calendrier d’une campagne, web planning, adplanners, adserveurs

Liens contextuels, commerciaux et sponsorisés - Search marketing

Mesure du trafic et mesure d'audience : lecture, décryptage, diagnostic

Partenariats et échanges : co-branding

Publicité mobile et médias sociaux

Evolutions et tendances pour la communication digitale

Business cases

Pédagogie : Nombreux exemples concrets et présentation des outils basés sur une veille active du secteur en France et à l'étranger,.

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Cette formation fait partie du Cursus 2: Profil Métiers Communication et Marketing 2.0

 

La session peut être réalisée sur mesure au sein de votre entreprise et adaptée à votre problématique sectorielle.

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